近来，海南省农业村庄厅牵头安排的“海南鲜品舌尖上的热带风暴”四城系列推行活动顺利完成在长春、成都、重庆、姑苏的首轮中心商场布局，标志着“海南鲜品”全国品牌推行获得阶段性效果。

  近年来，海南着力构建以“海南鲜品”省级区域共用品牌为引领、多层次协同展开的农产品品牌系统，打造了“三亚榴莲”“大坡胡椒”“乐东蜜瓜”等一批市县特征品牌，推进农产品实现从“土特产”到“金招牌”的富丽蜕变。

  “现在一到上市时节，乐东沃柑就求过于供，电商、经销商的电话打个不断，这都是乐东沃柑的名声在外带来的影响啊。”乐东金果乐现代农业有限公司总经理刘朋的慨叹，道出了品牌化带来的改变。

  曩昔，海南农产品尽管品类丰厚，质量过硬，但大多“单打独斗”，缺少一致的商场辨识度，难以构成较为强壮的商场竞争力。现在，“海南鲜品”省级区域共用品牌的建造，好像一根“金线”，将涣散的优质农产品串珠成链，构成“握指成拳”的协同效应。

  2022年至今，海南共培育出以“海南鲜品”为统领的农产品区域共用品牌61个，掩盖全省17个农业全工业链，110家授权企业经过一致的品牌环绕与质量管控，构成“抱团展开”的格式。

  这一品牌系统下，文昌鸡、芒果、荔枝、咖啡、地瓜、福橙等特征产品不再各自为战，而是构成“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌展开形式，同享品牌盈利与商场资源。

  作为海南四大名菜之首，文昌鸡的背面是“海南鲜品”省级品牌与“椰城香见”市县品牌的双重赋能。海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司董事长张旭丽算了一笔账：“有了省市品牌的加持，公司产品销量大增，2025年的冬交会，咱们将携文昌鸡、椰子鸡、老盐鸡等多种文昌鸡产品露脸。”

  公共品牌的生命力，在于对质量的据守。作为我国国家地理标志产品，琼中绿橙以皮薄多汁、酸甜适口著称，但也曾遭受李鬼冒充带来的负面影响。

  本年，琼中县委、县政府用一颗橙子串联起雨林生态、黎苗风情与村庄复兴，提出“农业+文明+旅行”深层次地交融，推进琼中绿橙工业的转型晋级和品牌建造。

  近年来，海南拟定火龙果、莲雾等十大农产品区域共用品牌集体规范，继续推进“海南鲜品”“海南农产品企业”等区域共用品牌认证，不只是看护品牌，更是看护质量。

  在乐东黎族自治县，蜜瓜工业用30年时刻成长为年产值28亿元的支柱工业。海南富友现代种业工业园总经理洪启亮介绍：“咱们选育了耐裂型‘耀珑25号’等新种类，依托南繁科研优势不断进行技能攻关，严厉把控瓜的质量。”当地选用大棚覆膜、水肥一体化等绿色栽培技能，保证蜜瓜的优异质量。

  规范化不只体现在栽培环节，更贯穿于农业全工业链。海口火山荔枝当选我国农业品牌目录后，经过“空运24小时直达”服务，热销北京、上海等城市。文昌鸡拟定了从雏鸡选育到屠宰加工的全流程规范，让品牌连锁餐饮店遍及海南。

  数字化技能让规范化更具实效。海南正构建“一品一码、全程可溯”的系统，顾客扫码即可检查文昌鸡的雏鸡来历、蜜瓜的成长监测信息乃至农户的栽培故事，逐步增强了花了钱的人海南农产品的信赖。

  本年采摘季，琼中以绿橙为媒，精心策划了一系列活动，展示琼中的生态之美、文明之韵、工业之兴。保亭举行以“红动保亭丹享健康”为主题的农耕跑活动，招引家庭与跑步爱好者络绎雨林果园，将采摘体会与运动健康深度结合。

  “既能吃鲜果，又能感触运动的生机，非常惬意。”市民王先生在活动现场说的话，折射出农文旅交融的消费新趋势。2025年保亭红毛丹丰盈季，“红丹丹”IP文创产品被争相抢购，五大品类12款冰箱贴、钩织玩偶成为游客爱买的伴手礼。

  农业与旅行、文创等工业深层次地交融，让农产品不只是简略的“产品”，更成为承载“体会”与“文明”的载体，释放出更大的品牌乘数扩大效应。

  跨界交融中催生新业态，科技赋能擦亮品牌价值。海口大坡胡椒依托科技小院展开深加工研制，已开发胡椒饼干、足浴包等多种高的附加价值产品。海口东山现代农业工业示范园构建起水肥一体化精准灌溉系统，为火龙果装备了专属“营养师”，运送适量的水分与营养。

  近年来，海南经过科学技能创新推进龙眼、荔枝、榴莲等农产品错峰上市，已构成以反时节龙眼、早熟荔枝、国产榴莲等错峰上市农产品矩阵。

  四季鲜果不断档，终年瓜菜不换季，当生态优势遇上科技赋能，海南正从“跟跑商场”转向“界说商场”，加快从“产品输出”到“品牌输出”的改变、从“小而美”向“精而强”的跃迁。

  从田间地头的严厉品控，到商场终端的品牌溢价；从单一种类的锋芒毕露，到全链条的协同晋级。公共品牌，让海南农产品跳出了“靠天吃饭”“提篮叫卖”的传统形式，走向了规范化、工业化、品牌化的高水平质量的展开新征途。（王梦璇）