摘要：10月26日，七匹狼002029）发布2023年三季报，财报显示，前三季度实现营业总收入23.78亿元，同比增长5.09%，归母净利润2.02亿元，同比大涨107.57%。上升态势明显。

  “遥遥领先”的华为mate 60 pro，网友“疯抢”的蜂花，销量屡斩第一的白象，从电子科技类产品、到生活洗护、再到零食饮料，处处都有国货的身影。

  一些观点认为，国货能“出圈”，是“时也、运也”，即它们在恰当的时机踩中了社会情绪，靠营销得以一夜翻红，但事实上，支撑国货们承接住“流量”的，终究是品牌在自己“一亩三分地”的长期坚守与深耕。

  说白了，打铁仍需自身硬，“能红”，终究靠的是国货在产品、技术、渠道等多方面长期积累，面对新的消费环境与品牌竞争周期时，还能奋进的决心。

  而若以此为坐标纵观国货，国货男装“夹克专家”七匹狼，便是其中最突出的代表。

  自1990年创立至今，七匹狼在男装和夹克领域精耕细作，为几代中国男士提供了涵盖各个场景的着装选择，也在中国时装史上留下了浓墨重彩的一笔。

  但市场风潮瞬息万变，新一轮竞争在冰面下涌动，摆在七匹狼面前是新挑战，也是新的机会点。作为时代的弄潮儿，“夹克专家”七匹狼选择顺势而为，从产品研制、技术创新、业态升级等方面不断发力，重新蹚出一条路。

  数据是最好的证明。10月26日，七匹狼发布2023年三季报，财报显示，前三季度实现营业总收入23.78亿元，同比增长5.09%，归母净利润2.02亿元，同比大涨107.57%。上升态势明显。

  男性消费者的“一身行头”里，隐匿着巨大市场，他们早已成为消费市场的重要参与者。

  而在男装市场中，夹克曾是一代人心中的最不可或缺的时尚单品，七匹狼更是陪伴了无数消费者多年，簇拥之下，七匹狼夹克也连续23年斩获市场综合占有率第一，在业内留下了一系列传奇故事。

  但随着时代交替，风格万变的男装市场，涌现了不少新选手、新玩法，在多渠道、新风格的冲击下，仿若一夜间，男装市场就变天了。

  男装国货品牌七匹狼携手中国服装设计师协会推出的《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》中也显示，中国男装市场已从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到了需求驱动、技术博弈的发展新环境。

  男装也可以“没有标准化”、“风格不设限”，既要又要还要的消费需求，不断在对行业参与者们提出新要求。

  在经历充满不确定性的三年时，七匹狼选择“深蹲”修炼内功，怀着“做有态度的时尚品牌”的信念，为下次“起跳”蓄力。

  现在，蛰伏期已过，在新征程的起跑线上，七匹狼选择开启品牌战略升级之路，旨为破局。

  2023年，七匹狼正式明确“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启全新的品牌战略升级元年，抢占细分赛道，并通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力开创品牌发展新格局，成为中国男装转变发展方式与经济转型的新样板。

  《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》调研多个方面数据显示，夹克市场呈现明显的向上增长趋势，2020-2021 年期间，销售额增长幅度约为 8.5%。

  京东消费及产业高质量发展研究院发布“外套经济”——《初秋服饰消费观察》也指出，在秋装消费的男性外套中，夹克的销量最高，占比62%。

  但有机遇，就有竞争和挑战。面对全新的市场环境，七匹狼没有安于现状，而是选择破而后立，步入2023年，七匹狼启动了一系列品牌焕新计划，迎接变化，甚至，成为变化本身。

  从1990年创立伊始，七匹狼便始终主攻夹克品类，至今已连续推出五代双面夹克，是双面夹克流行趋势的开拓者、践行者和见证者。

  紧跟时代风潮，并积极创新，主攻夹克领域也渐成七匹狼的特色，并使其在日益同质化的市场之间的竞争中得以脱颖而出。

  在战略升级的背景下，“夹克专家”七匹狼主要围绕产品、业态、商业模式三大维度进行升级。

  产品风格是七匹狼品牌焕新升级的第一步。七匹狼通过在产品上打造无龄化、多场景三大系列产品结构，并结合功能科技面料、高科技制作流程与工艺、智能黑科技打造全新产品，还邀请意大利著名超跑设计师Aldo Cingolani推出联名系列超跑双面夹克，极具跨界破圈之意义。

  此外，为了推动产品功能性应用场景，七匹狼整合国际时尚、科技资源，以国际视野赋能品牌发展，也在研发端持续投入，今年上半年，七匹狼研发费用同比增长7.33%，其还筹备成立研发中心，用科学技术研发赋能品牌。

  触达消费者的终端门店形象的升级转型，也是关键环节。今年9月，由意大利设计师LUCA携手打造的，中国首家夹克旗舰店落址长沙，其中夹克品类的铺货量超过70%，在“七匹狼夹克专家”全新战略定位基础上，七匹狼也与长沙这座充满年轻力的网红城市，碰撞出了全新关注度。

  值得一提的是，未来，七匹狼也将以长沙为起点，持续进行门店的升级转型，并逐步辐射省会以及地级市的主流商圈。

  随着新零售的发展和消费偏好的变化，七匹狼在重新理解“人、货、场”后，更新了商业运作模式。

  以门店为载体，中国首家夹克旗舰店专门搭建了云零售直播间，踩上直播风口的同时，也极大提升了空间效能。在营销传播渠道上，七匹狼也布局抖音，小红书等年轻人聚集地，并采取差异化打法，完成线上全域的流量获取，以此来实现目标消费者的精准触达，品销合一。

  七匹狼线）“两手抓”，既打破了商品的销售空间限制，最大限度将商品进行全渠道的销售流通，又构建了全域商品曝光与流转，加速了旗舰店的商品流通。

  而可将第三季度的战役定为“大捷”的则是，报告期内，七匹狼的表现在行业和消费的人端都收获了积极的反馈，其中湖南业绩翻番远超大盘，新客占比显著提升，进一步强化“夹克专家”的定位，与此同时，全国不一样的区域也在第四季度获得了更多进驻优质渠道的机会。

  当然，七匹狼的舞台也不局限在国内，它早就将中国时尚带到了米兰，走在时尚产业国际化之路上。

  2015年，七匹狼成为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，而上个月，则是七匹狼第五次亮相米兰时装周。

  据了解，七匹狼24春夏米兰时装秀主题为 “双面境界·共生”，时装周上，全新尖刀产品——超跑双面夹克完成了全球首秀，五登米兰时装周的七匹狼也让世界看到了中国男装的多样可能性。

  在男装领域，七匹狼抢占夹克这一细分赛道的优势正逐步凸显，顺应时代变换和消费的人喜好，七匹狼重申“夹克专家”的定位，提出品牌焕新计划，赋能自身竞争实力的同时，也为中国男装企业的转型升级提供了一个可参考的样本。

  现在，七匹狼“夹克专家”焕新的故事才起步，下一个段落，同样值得聆听。

  放大招，股票跌了扣工资，万科高管薪资与股价挂钩！国货美妆龙头热度居首，机构本周关注这些股

  南山铝业：借助铝产业链优势发力绿色高端产品 前三季度实现盈利收入216.9亿元

  央行：支持离岸人民币市场健康发展，促进人民币在岸、离岸市场形成良性循环

  放大招，股票跌了扣工资，万科高管薪资与股价挂钩！国货美妆龙头热度居首，机构本周关注这些股

  已有35家主力机构披露2023-06-30报告期持股数据，持仓量总计3.07亿股，占流通A股42.45%

  近期的平均成本为6.11元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，暂时未获得多数机构的显著认同，后续可继续关注。

  股东人数变化：三季报显示，公司股东人数比上期（2023-06-30）减少1314户，幅度-4.51%

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才使用者真实的体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237